您當前位置:首頁 > 新聞頻道 > 行業資訊 > 材料資訊 > 正文
一線市場還沒亂套 家電企業“三觀”卻先崩塌?
2019-12-22 09:42:19 安裝信息網

相關鏈接: 安全網 質量網 論文網 資訊網

當前家電市場還沒有亂到難以“活下去”的地步,但一些家電企業應對市場競爭的手段和方法已經亂套。背后正是企業的世界觀、人生觀和品牌觀卻已經頻頻崩盤,這不得不引起行業相關主管部門,以及市場監管部門的警惕。

一家常以“誠信”為標簽的空調企業,近日在官方微信推廣中,自詡技術始祖,并公開不點名批評“某些南方空調品牌,過于重視營銷技巧、在技術研發投入一般,靠一時的噱頭吸引消費者,可以蒙蔽一時卻難以持久”;又指責“有些被舉報的空調品牌,是‘辟邪劍法’的修煉者,種下的是一顆有問題的種子,無望開出美麗的花朵”。

隨后這一推文就遭遇自家經銷商的公開懟:企業值得反思的重心,不是指責任何競爭的套路如何花哨,而是自身在市場操作方面為何節節退敗。暗指這家空調企業在批同行的時候,卻不反思自家陣地都快丟完了。顯然,面對競爭已經全面白熱化的空調大戰,對于不少企業來說:“攻擊同行、黑化同行”解決不了自身在發展過程中的任何問題,只能暴露企業管理和市場經營過程中的失力與失策。

一位說句話“分分上頭條”的家電企業家,在互聯網時代徹底放飛自我:到處高談闊論、指點江山,稍有看不慣就罵對手、懟合伙人、清場行業;公開罵同行是小偷,引發輿論嘩然;又公開舉報同行聲稱“希望其改邪歸正”再度創造紀錄,甚至還要“無中生有”編故事稱約好同行一起去舉報卻被“放鴿子”,遭遇“和你相約在夢里”回懟。動靜足夠大、熱度足夠強、氣場更是足夠爆。

梳理中國百年商業史,沒有一個優 秀的企業家,會“天天盯著對手、動不動罵罵同行”。但是,自家主營業務頻頻遭遇發展的天花板,從手機到冰洗廚小電,多元化擴張無一成功,個個都陷入泥潭之中;更有意思的是,主政企業七年多來除了四處演講,高調出鏡,至今也沒有在一個新品類上,復制當年公司主業的成功。但這絲毫不影響其作為網紅企業家的流量擔當。

一場場的低價格戰如今在家電市場上層出不窮,很多家電產品在進入雙11后,零售價格直接腰斬,甚至60%以上的大跳水。表面上看,這是大幅度促銷讓利給用戶,實際上對于老用戶來說卻是典型的不公平。在很多家電企業以“敞開式、自殺式”降價之際,有沒有想過:相對于眼前的低價格,過去的高售價是不是一種暴利,是不是對老客戶信任的一種傷害?

更為嚴重的是,一些家電廠家為了參與低價格競爭,并不是采取品質為先的經營底線,而是以市場零售價倒逼企業內部成本的極限壓縮。由此,很多家電企業對于一些特價、超特價機型,不惜采取“偷工減料”、“以次充好”甚至是“降低配置”等手段,看似低價讓利用戶,實則劣質坑害商家和用戶。

進入2019年下半年以來,家電市場再次陷入一輪又一輪的下跌周期中,特別是在雙11大促,頭部家電企業全面打開“價格戰”,只有更低的價格戰,讓眾多家電企業和商家一下子亂了陣腳,跟進參與者、再度推高者、渾水摸魚者、冷眼旁觀者四起。市場沒有亂,家電企業和商家們卻先亂了起來,企業價值觀、品牌觀的頻頻崩盤,應當引起行業的反思和警醒。

不管外部市場商業環境、競爭格局如何變化,對于家電企業、商家來說,參與市場競爭的商業底線不能破,商業道德不能淪陷,商業秩序更不能亂,既要敬畏市場的力量,也要尊重對手的轉型與創新。任何攻擊同行、打壓對手,抬高自己的商業伎倆,都無法獲得穩定的市場份額和客戶尊重。

關鍵字:市場動態

招商信息月點擊排行

About Us - 關于我們 - 服務列表 - 付費指導 - 媒體合作 - 廣告服務 - 版權聲明 - 聯系我們 - 網站地圖 - 常見問題 - 友情鏈接
Copyright©2014安裝信息網 www36qyk.cn. All rights reserved.
服務熱線:0371-61311617 郵箱:[email protected] 豫ICP備18030500號-4
未經過本站允許,請勿將本站內容傳播或復制
安全聯盟認證
英雄联盟道聚城